Читабельность
Логотип-один из важнейших, если не самый важный, элемент визуальной айдентики бренда. Ни один бренд не обходится без логотипа, и это является причиной как большого разнообразия и количества логотипов, так и бесконечной гонки дизайнеров и владельцев бизнесов. Чей логотип ярче, информативнее, более запоминающийся, лучше привлекает внимание и т.д. ?
Все стремятся достичь максимального эффекта, и велик соблазн перемудрить. Не отрицаем, логотип должен быть эстетичным, но должны ли эстетичный аспект и декоративность направлять творческую деятельность, усложняя, заплетая столь важный символ во вред читабельности?
Первоочередная задача логотипа быть эффективным: довести вербальную и визуальную информацию вложенную в логотип до адресата, поэтому мы должны обеспечить читабельность, иногда отказываясь от мелких дополнительных текстов, элементов которые нечитабельны в маленьких масштабах или же разрабатывать логотип с версиями для использования в разных масштабах.
Концептуальность
Почти всегда, имея выбор между вариантами логотипов, наши заказчики делал выбор в пользу концептуальных логотипов: тех, визуальная часть которых подкреплена и обоснована. Возьмем для примера один из наших проектов для компании, занимающейся маркетингом.
Изначально заказчик поставил задачу: лаконично и строго. Было отправлено много разных вариантов минималистичных логотипов, некоторые из которых сразу понравились заказчику. Логотипы имели широкие возможности применения и уникальную форму, что было продемонстрировано в презентации.
Однако среди прочего был также вариант, состоящий из точки и названия. Вся визуальная часть концентрировалась на обычном круге ярко-синего цвета. Однако круг был выбран не случайно, ему предшествовал длительный этап изучения ценностей, приоритетов компании, их виденья и подхода. В результате этого анализа акцент был поставлен на четырех основах, формирующих уникальность подхода компании и то, что их объединяет. Этим чем-то оказался обыкновенный круг.
Результат был предопределен в тот самый момент, когда заказчик получил файл, презентующий логотип, с подробным описанием причин и основ его уникальности. Были показаны связь логотипа с брендом, и команда узнала/увидела свой бренд в этом варианте. Они выбрали концепцию и осмысленность.
Универсальность
Современная конкуренция обязывает компаниям охватывать все больше и больше онлайн и офлайн платформ. Может быть сегодня задача просто создать логотип для инстаграма, но завтра тот же логотип будет использоваться для печати на крупномасштабных баннерах. Сегодня логотип будет использоваться только на вывеске и печатных изделиях, а завтра этот бренд решит разработать приложение для доставки своих продуктов, и логотип станет иконкой в меню телефона. Чем больше носителей, тем больше опций нужно, чтобы обеспечить эффективность логотипа.
Будет лучше если изначально логотип будет удобным для использования в различных масштабах и различных целях (например вертикальные и горизонтальные варианты, вариант только с эмблемой, сокращенный и т.д.). Также предпочтительнее разработать и монохромные варианты логотипа (белый и черный), чтобы убедиться, что ваш дизайн будет использоваться правильно.
На успех логотипа влияет большое количество факторов и сложно предугадать, какой из многочисленных логотипов будет актуальным через десять лет, или станет первой остановкой в статьях по типу «лучшие логотипы столетия» , но почему бы нам вместе не сделать шаг в сторону создания более профессионального и осознанного дизайна?